2014 年奥巴马宣布解除部分古巴旅游，2015 年 7 月宣布美国与古巴正式恢复外交关系，当时预期古巴将大赚旅游财，许多都开始宣传古巴是 60 年代美国的缩影，对美国甚至全球游客而言是个充满吸引力的新宝地，但仅有 1 年荣景，古巴旅游业成长趋势可能不如预期乐观。
MarketWatch 分析指出，2016 年古巴确实吸引了非常多美国游客前往，但今年情势却急转直下，根据 Allianz Global Assistance 针对 1,514 美国人调查发现，76% 的受访者表示 2017 年没有计划去古巴旅游，2016 年调查为 70%。只有 2% 的人表示在未来 6 个月内有意造访古巴。
航空公司也认为，古巴旅游人潮会低于预期，因此大幅缩减迈阿密至哈瓦那的航班，现在许多航班都是空的。报导认为，古美关系毕竟冻结 50 年之久，使得古巴旅游基础设施严重不足，是美国人对古巴旅游兴趣无法持续的最主要原因，包括食物短缺、网络覆盖范围有限，旅馆品质不佳，缺乏自来水等等都让人却步。
此外，古巴对游客有诸多，譬如美国人最爱在沙滩上做日光浴，但古巴游客在沙滩上玩耍，而且古巴旅游仍有诸多不便，除非对古巴有十足的热情，不然一般人仍敬而远之。但问及兴趣，旅游搜索网站 Kayak 发现，古巴旅游虽然是一个搜索热点，但不代表实际的行动。
古巴的酒店达到美国品质标准的家数并不多，所以价格昂贵，虽然 Airbnb 等民宿相对价格便宜，但品质远不如其他国家。2016 年有 400 万人造访古巴，年增 13%，古巴旅游局预期 2017 年会增加到 410 万人，加上特朗普紧缩古巴政策等压力下，包括美国人前往古巴的非学术教育旅行只能跟团，取消奥巴马的个人行，使得古巴旅游业前景出现不确定性。
报导认为，古巴要吸引难伺候的美国游客，还有很长的要走，譬如美国人希望手机、信用卡、网络都能畅行无阻，不过古巴企业期待美国旅客带来钱财，在没有干预下，大多数古巴人仍支持美国游客，可望促进基础建设逐步改善，也会使古巴人民受益。
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