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当传统遇见数字——“创新融合”成现代文化产业破局良方

※发布时间:2022-1-21 7:30:09   ※发布作者:佚名   ※出自何处: 

  备受关注的2020年“故宫以东×有梦有趣有你——完美世界文创校园设计大赛”颁典礼日前落幕。在这场数字文创与传统文化融合的大赛中,天坛、钟鼓楼、北大红楼、景泰蓝、东四胡同博物馆、兔儿爷、面人、扎燕风筝等传统文化借助现代数字文创的神奇之手,焕发出了新生机,传统文化变得更加有趣可亲,也为当代中国文创发展注入了新的活力。

  实际上,传统文化搭上数字快车、进行数字文创式的融合创新,已是方兴未艾。最典型的莫过于故宫一系列数字化创新举措,故宫不仅推出了一系列文创产品,更结合新数字技术实现了“数字故宫”、云上观展,受到了年轻一代的追捧,实现了社会效益和经济效益双丰收。

  近年来,传统文化与数字文创相互融合的过程中,在内容载体和技术形式上还多有创新。比如,动漫游戏、网络文学、数字艺术、创意设计等业态承载起传统文化的创造性、创新性发展,这些产业形态也是年轻人最易接受的形式。

  以动漫游戏为例,完美世界游戏就和一大批国家级非物质文化遗产项目展开深度合作,秦淮灯彩、敦煌文化、龙泉刀剑等非遗文化融入了《诛仙》手游和《诛仙3》端游中,《神雕侠侣2》手游与京剧院共同推出《梨园京韵》资料片,《新笑傲江湖》手游也联动苗族文化非物质文化传承人,让传统文化借助游戏这种新媒介在年轻人中间迅速,不仅让游戏承载了更多文化内涵,也让传统文化实现了现代化的。

  传统文化与数字文创融合不仅已有丰富实践,政策上的指导支持也不可或缺。近期国家层面出台了《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》,指出要数字产业化和产业数字化发展趋势,实施文化产业数字化战略。

  文化产业“上云用数赋智”已是大势所趋。业界也正在不断地探索新的方式,以实现更广范围、更深层次、更高水平的融合。其中,新技术、年轻化、生活化无疑是融合的重要方向,这次文创大赛就是积极主动向年轻人吸收潮流和创意的举动,事明,此举也极大激活了年轻人的想象力和创造力。

  实际上,在促进传统文化融合方面,数字文创企业不仅有资金和资源的优势,更重要的是有创新的和落地实施的能力。我们会发现,近些年来,国内一些知名的与传统文化产业合作的文创项目,大多有知名文创企业的身影。比如近年来,腾讯携手故宫、敦煌等文化机构,打造了如“数字故宫”、“古画会唱歌”、“敦煌”及“敦煌诗巾”等优质数字文化内容,为当下传统文化的数字化传承与演绎拓展了更大想象空间。

  这些数字文创企业大多具有出色的创新创意和技术能力,往往能够准确抓住传统文化的内核,让其得到完美。完美世界也借助自身独特的文创化思维,和众多非遗项目及博物馆进行合作。

  另一方面,这些数字文创企业在项目孵化落地方面具有独特优势。这次文创大赛未来会探索产品孵化、设计、项目合作等模式,让文创作品最终落地。

  数字文创企业不仅积极与传统文化相融合,还进一步承担起桥梁和纽带的作用。西野花梨完美世界高级副总裁兼发言人、完美世界教育董事长王雨蕴就表示,完美世界想成为连接文创两端的桥梁,聚集起文化、创意、设计、技术等各方力量,融合好传统内涵和数字形式,共同促进中国文化强国的建设和发展。

  总之,传统文化与数字文创如能强强联手,探索出更多创新融合的新方式、新径,文化强国的建设目标则不远矣。

  

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