罗思指出，约会网站首要任务，是制造“有深度”的市场，即吸纳大量人到网站登记，让用户有更多选择。这是最易的一步，因全球非常多人愿意上网寻找另一半。用户数量的其中一个影响因素在于app的设计，热门约会网站Tinder设立之初，用家只需填写年龄及性别，再上载个人照片，便可挑选合眼缘的性伴，因使用方便，后来演变成交友app，现在每日配对次数达2600万。
专家指出，约会网站随后要解决的问题是避免“挤塞”，即在交易系统内的樽颈位。套在约会网站上，可指一名男性在网站上邀约多名女性。解决方法是藉“发出讯号”，即用户做更多事，增加成本，令他们较慎重、诚实地选择对象。“发出讯号”方式很多，诸如送一定数量的虚拟玫瑰、每日发出一次“超级喜欢”讯息，或每日可配对人数等。
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