本报记者 苏超光 文/图
编者按
5月29日至31日，历时3天的2015中国-东盟博览会旅游展在中国旅游名城桂林举行。这是中国-东盟博览会架起的又一个合作新平台，并将永久落户桂林。3天的展会盛况与热烈反响表明，把中国-东盟博览会旅游展打造成中国与东盟旅游合作交流的国际性知名展会，桂林是最佳的选择地。同时，桂林亦须借此重大机遇加快旅游转型升级，在新角色新定位中将“一本蓝图绘到底”。
A 鲜明主题引各方关注
首届东博会旅游展的主题异常鲜明，紧扣国家“一带一”战略—“21世纪海上丝绸之旅游发展与合作”。无论是场馆的布置还是活动的安排，都围绕主题，突出特色。
在桂林会展中心展览馆入口处，中厅专门设置了“21世纪海上丝绸之”主题展厅。一幅代表海上丝绸之的巨型航海图和豪华邮轮模型制造出一种震撼、大气的视觉效果；航海图两侧的两幅广西“海丝”形象海报，突出广西在“海丝”中的重要地位。展厅的8个区域，包括海上丝绸之形象海报展示区、东盟国家系列海报区、中国相关省区系列海报区、立体LOGO区、豪华邮轮模型区、宝船模型区和中国-东盟整体形象海报区，都充分展现了中国与东盟的整体旅游形象。
在旅游展的启动仪式上，象征携手与承诺的模和高科技的电动船舵，都象征“21世纪海上丝绸之”这一着眼世界大局、面向中国与东盟合作的长远发展战略，寓意中国与东盟国家加强旅游合作与共赢以及全方位对外的新格局。
展会举办了“21世纪海上丝绸之旅游合作与发展”旅游推介会，全面展示中国与东盟海上丝绸之旅游目的地的形象；举办了中国与东盟国家旅游代表见面会，推动和加强了中国与东盟旅游部门之间的沟通；安排海外专业买家分两条线进行旅游资源和产品考察，促进了与广西和桂林旅游的深度合作。
鲜明的会展主题，吸引四海宾朋的关注目光。据统计，参加本届旅游展的境外国家和地区达50个，东盟10国全部参展。主宾国文莱工业和初级资源部部长叶海亚，老挝新闻文化旅游部部长波显坎，越南、柬埔寨、文莱、冰岛、卢旺达5国驻华大使，中国-东盟中心秘书长以及马来西亚、泰国、菲律宾、新加坡、印尼、缅甸、纳米比亚、南苏丹、坦桑尼亚、厄瓜多尔、巴哈马、多米尼加等国旅游部门和使官员亲临盛会。
国内参展商也异常踊跃，共有29个省区52个城市参展参会，广西14个市全部派团前来，专业参展商近600家，参展展位供不应求。
B 多姿多彩中尽显专业
首届东博会旅游展既有形象展示，也有实物展览；既有商品贸易，也有投资合作。除和各地的旅游形象展示外，还展出了旅游纪念品、旅游食品、旅游时尚用品等中国和东盟国家优势产业和特色商品，呈现出丰富多彩、热烈多样的旅游文化。展会期间，中国的智慧城市建设、智能旅游实物展示，东盟的红木家具、特色手工艺品备受欢迎。
国家旅游局序馆以大气典雅的红色主色调和气势磅礴的设计展示中国国家旅游形象，并通过各省市独具特色的旅游景点以春、夏、秋、冬四季更替的形式展示并宣传中国旅游线。
旅游展举办地广西桂林专设智慧旅游馆，全面展示了桂林的旅游公共信息服务平台、智能触摸屏终端系统、旅游目的地营销系统、旅游监管系统、桂林旅游微博和微信平台、“桂林随身游”手机APP以及桂林旅游卡等最新智慧旅游设施平台建设，带给现场便捷化的智慧旅游体验。
越南、泰国、卢旺达等国家，新疆伊犁、广西桂平等地展位上的表演也极富特色，吸引了广大观众观看和参与。
本届旅游展展位特装率很高。展览总面积2.3万平方米，参展净面积超1万平方米，其中特装展位面积6300多平方米，占总展位面积近六成。旅游展专门设置了东盟10国国家形象展区，参展净面积占境外的四成多，特装面积582平方米，特装率达八成。
旅游展还专门邀请了欧美、亚太、日韩、港澳台等重点客源国和地区近300名海外买家和国内综合实力排名较强的出境社近40名专业买家参加活动。另有国内18个省市近400名自费买家报名参会，专业买家数量和质量实现双高，体现了东博会首届旅游展的专业性。
旅游展组委会在展会现场设置了952平方米的贸易配对洽谈区用于展商和买家洽谈，并提前以邮件形式向参展商和买家发送相关参会人员信息，便于双方相互了解和提前做好洽谈准备。据统计，共有近400家企业参加了超过3600场次的贸易洽谈，达成了不少意向性合作协议，取得了实实在在的效果。
C 转型升级桂林迎机遇
中国-东盟博览会首次举办旅游展，反响异常热烈，成绩令人瞩目。6000名的专业观众、15万人次的参观、供不应求的参展展位，以及国内外61家上百名记者的高度关注，都是展会成功的证明。
透过看本质，首届旅游展的成功背后，是中国-东盟博览会举办多年形成的巨大影响力，是中国与东盟全方位合作的必然结果。当然，这也离不开桂林多年来打造国际旅游胜地的不懈努力。
目前，中国和东盟已形成十大重点合作领域，旅游即是其中之一。在中国-东盟贸易区的推动下，中国与东盟旅游业发展迅速，中国与东盟已互为重要的旅游客源地。2014年，广西接待东盟旅游者111万人次，占全区接待境外旅游者的一半。东盟已成为广西最重要的旅游客源地和旅游目的地。
在中国与东盟的旅游合作中，广西作为中国惟一与东盟海陆相连的省区，地理得天独厚，成为中国面向东盟合作的前沿和窗口。广西山清水秀、碧海蓝天，旅游资源多姿多彩，“甲天下”的桂林山水、以“天下第一滩”北海银滩为代表的北部湾滨海度假胜地、“世界长寿之乡”巴马，还有诸多名胜古迹、人文景观和少数民族、边关风情等，都深受游客喜爱。
而在广西各个旅游胜地中选择东博会旅游展的举办地，桂林当之无愧。作为国家批准建设的国际旅游胜地、世界旅游组织首推的中国四大旅游目的地城市之一，桂林已经成为中国旅游的标志性城市。2012年11月，国家发展委正式批复《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》后，桂林始终建设国际旅游胜地“一本蓝图绘到底”，以“世界水准、国际一流、国内领先”为标杆，按照“加快建设新城，着力提升老城，产业融合发展，城乡协调推进，生态文化相融，富裕和谐桂林”的工作要求，全力推进桂林国际旅游胜地建设，奋力打造桂林旅游升级版，取得了阶段性明显。
目前，一批大集团、大企业已落户桂林投资旅游项目；桂林也已对51个国家正式实施72小时过境免签政策，对东盟10国旅游团实施6天入境免签政策。近年来，桂林每年接待旅游总人数近4000万，其中入境游客超过200万，旅游影响力和美誉度不断攀升。
“广西愿与东盟各方进一步携手共进，密切往来，在海上丝绸之旅游精品线推广、旅游市场营销、旅游会展、旅游交通设施、旅游教育培训、旅游项目融资等方面全面深化合作交流，促进各方旅游资源优势互补，共同开创更加美好的未来。”自治区陈武在旅游展开幕式上的致辞，道出了旅游合作的具体内容，同时也可以解读为对桂林的信任与期待。
桂林市委赵乐秦说，中国-东盟博览会旅游展永久落户桂林，这是桂林旅游转型升级加快发展的一个重大机遇。把旅游展打造成中国与东盟旅游合作交流的国际性知名展会，建成具有区域特色、面向全球的旅游合作平台，是桂林今后必须坚定的努力方向。
作者：苏超光